… el reto esencial que enfrentan las marcas de todo tamaño y sector para ser competitivas radica en comunicar el valor de lo que ofrecen…

Aunque no disfruté esta película, quiero compartirle 4 verdades de storytelling que me parecen aplicables en los entornos completamente alejados de Hollywood en los que usted y yo trabajamos.

Genéricos y aburridos, muy parecidos a los de sus competidores. Así son los textos de las secciones “Quiénes somos” o “Nosotros” de muchas marcas que operan en El Salvador. Y justo por eso, cada vez que tengo la oportunidad, invito a mis clientes a que consideren la alternativa de incluir un manifiesto.

Me propuse hacer este ejercicio que ahora le comparto: crear un perfil de cliente ideal a partir del informe «Gen Z – Consumo, estilos de vida y aspiraciones de los centennials salvadoreños», desarrollado por la Escuela de Comunicación Mónica Herrera en alianza con la empresa Research & Planning…