Encontrar las palabras correctas para redactar mensajes de marca efectivos no siempre es un proceso lineal. A veces, las ideas fluyen con claridad. En otras cuesta incluso arrancar.
Sé que hoy en día recursos como Perplexity, Gemini, Claude, Chat GPT o cualquier otra similar, pueden ayudarnos casi desde cero en estos procesos de ideación. Pero a veces ni siquiera sabemos qué pedir, o en qué dirección “pelotear” ideas para después iterar.
Entonces, en esos momentos, tener a la mano buenas fuentes de inspiración resulta esencial. Por eso, más allá de los consejos habituales, vale la pena mirar en lugares donde otros ya están resolviendo bien los mismos desafíos de comunicación que muchos enfrentamos.
Observar con una mente abierta
En mi experiencia de más de una década como copywriter profesional, no se trata de acumular links o referencias al azar: se trata de saber cuándo y cómo usar cada uno.
Por ejemplo, si estás en plena escritura y te atoras con una frase, un título o una estructura, consultar un libro práctico como Everybody Writes puede ser de gran ayuda.
No necesitas leerlo completo; lo útil es tenerlo como guía rápida para resolver dudas específicas de redacción, tono o estilo.
En cambio, si necesitas alimentar tu creatividad y tu capacidad de análisis, los casos de Growth Design pueden funcionar como una dosis concentrada de iluminación. Se trata de historias reales de diseño y branding explicadas de forma visual, clara y entretenida.
Por otro lado, si lo que buscas es mantenerte al día con buenas prácticas y tendencias en marketing de contenidos, vale la pena navegar sitios como MarketingProfs, Content Marketing Institute o Marketing Dive. Son fuentes confiables y actualizadas, pensadas para profesionales que quieren escribir mejores mensajes de marca y tomar decisiones más informadas.
Lo que otras marcas están probando (y funciona)
Ahora bien, si quieres saber qué mensajes de marca están funcionando en tiempo real, para tomar ideas o ajustar tu enfoque, una herramienta poco explorada pero muy poderosa es la biblioteca de anuncios de Meta. Allí puedes buscar anuncios activos por país, rubro o palabra clave, y observar directamente qué tono, lenguaje o enfoques están usando otras marcas.
Finalmente, para salir del lenguaje genérico, puedes darte una vuelta por las webs o redes sociales de marcas como LEGO, Apple, Curiosite (¡me encanta de manera especial!) o Ben & Jerry’s. Aquí puedes analizar cómo usan el humor, la cercanía o la sorpresa. Son marcas que, más allá del producto, han logrado construir una voz reconocible y con personalidad.
En resumen: la inspiración no llega sola, pero sí puede provocarse. Hasta aquí llego con mi kit de primeros auxilios creativos para redactar mensajes de marca. Son mis preferidos porque además de ayudarme a mejorar mi forma de redactar, me gustan y me entretienen 😉.
¡Gracias por leer hasta acá! ¡Nos vemos pronto!
