LinkedIn es una de las redes profesionales más importantes para construir su marca, conectar con colegas, clientes y aliados; así como para abrir nuevas puertas laborales o de negocios. Sin embargo, hay un gran reto que muchas personas enfrentan y no solo al principio (cuando crean su perfil): saber qué publicar. Este es un problema muy común y por eso hoy quiero compartirle 5 claves de copywriting para LinkedIn que le ayudarán a crear contenido auténtico, cercano y que invite a la interacción.
Yo abrí mi cuenta en esta red social a finales de 2013, recuerdo que casi me tardé un día entero en escribir toda la información, en los distintos campos disponibles y que podía llenar. E ingenuamente pensé que ya con eso todo estaba hecho. ¡Ja! ¡Graaaaaan error de cálculo!
Cuando las ideas no fluyen
Como le comentaba antes, muchos no publican en LinkedIn simplemente porque no saben qué decir o cómo hacerlo bien. Y la presión de “tener que decir algo relevante” o de “mostrar logros” puede generar ansiedad.
Pero LinkedIn no es solo un catálogo de éxitos, ni una vitrina para autopromocionarse. Es un buen espacio para contar historias, compartir conocimientos y aprendizajes, plantear preguntas y crear comunidad. ¡Y aquí es donde el copywriting juega un rol clave! Además, recuerde algo esencial: su voz en LinkedIn no necesita ser perfecta, solo ser genuina.
¡Vamos paso a paso!
Clave 1: Acepte que el bloqueo es parte del proceso.
No saber qué publicar no significa que no tenga nada que decir. A veces, lo que bloquea no es la falta de ideas, sino el miedo a parecer poco interesante, poco profesional o a no estar “a la altura”.
Trate de no ver ese “vacío” inicial como un obstáculo, sino como un punto de partida. Pregúntese: “¿qué me impide escribir hoy?” y “¿qué me gustaría decir?”. Luego, convierta esas preguntas en contenido.
Recordatorio importante: compartir desde la duda o la búsqueda también construye conexión. Así que ¡empiece pequeño, empiece siendo auténtico/a, pero empiece!
Clave 2: Use su experiencia diaria como punto de partida.
No necesita grandes hitos o “algo importante” para publicar cosas que valgan la pena.
Una reunión difícil o significativa, una frase que le hizo pensar, una decisión que le costó tomar, una duda frecuente de sus clientes, algo que aprendió escribiendo🤩, vendiendo, liderando o incluso equivocándose. Todo eso tiene valor si lo comparte con honestidad y una intención clara.
LinkedIn es un espacio para reflexionar y construir desde lo real. No se trata solo de demostrar o impresionar, sino de compartir.
Clave 3: Piense que habla con una persona, no con la audiencia entera.
Cuando no sabe cómo empezar, también puede pensar en alguien específico: ese cliente que siempre le hace buenas preguntas, esa colega que le consultó algo esta semana, o incluso una versión suya más joven. ¿Qué le diría? ¿Cómo se lo explicaría? Esa es una excelente brújula para encontrar tono, tema y lenguaje.
Pensar en “la audiencia” muchas veces paraliza. Es demasiado amplio, impersonal y exigente.
Además, el copywriting para LinkedIn tampoco se trata de emitir discursos; sino de abrir conversaciones.
Clave 4: No solo busque “publicar”, busque conectar.
Una trampa común es pensar que el objetivo es simplemente publicar “algo”. Pero no: el objetivo es conectar. Conectar con ideas, con personas, con lo que realmente le importa de su trabajo.
Por eso, cambie la pregunta “¿qué publico ahora?” por “¿qué quiero compartir hoy?”. Asimismo, elija temas que le importen y pregúntese por qué creé que vale la pena contarlos.
Si su contenido informa, inspira, pregunta o reconoce algo que otros también viven, estará en el camino correcto.
En una ocasión, mientras entrenaba en copywriting para LinkedIn a un cliente, me preguntó “¿vale la pena escribir en esta red social, aunque uno no tenga muchos seguidores?”. Y le contesté algo que he aprendido con el tiempo: no se trata de cuántas personas ven lo que publica, sino de qué tan bien conecta con quienes sí lo hacen.
Clave 5: Use preguntas que inviten a la conversación.
Insisto: LinkedIn no es solo para publicar monólogos, sino para dialogar. E incluir preguntas en sus publicaciones es una forma sencilla y efectiva de generar interacción.
Pero no funciona cualquier pregunta. Deben ser abiertas, relevantes y cercanas al interés de su comunidad. Evite preguntas demasiado generales o que se puedan responder con un “sí” o “no”.
¿Cómo incluir preguntas que funcionen en el copywriting para LinkedIn?
- Relacione la pregunta con su experiencia o contenido.
- Invite a compartir opiniones, consejos o experiencias.
- Sea genuino/a y muestre interés real en las respuestas.
El poder de la estructura y el estilo
Además del contenido, la forma en que escribe también influye mucho en el impacto de sus publicaciones.
LinkedIn es una red donde las publicaciones largas pueden funcionar, siempre que sean fáciles de leer.
Algunos consejos para mejorar la lectura:
- Use párrafos cortos (de 2-3 líneas cada uno).
- Deje espacios entre párrafos para “respirar”.
- Use emojis con moderación para destacar ideas o dar tono cercano.
- Aplique mayúsculas para resaltar puntos clave.
El copywriting para LinkedIn, en resumen, es la herramienta que le permite expresar lo mejor de usted mismo/a de forma clara y atractiva. Pruebe estas 5 claves en su próxima publicación y observe qué ocurre. No necesita tener todo claro para empezar. Solo debe dar el primer paso.
Y si esperaba una señal para hacerlo, que este artículo lo sea 😉.
¿Quiere aprender más sobre el copywriting para LinkedIn? ¡Conversemos por aquí!
