El 20 de diciembre pasado leí un artículo de Infobae sobre la palabra del año 2025. E inmediatamente pensé: «Esto lo quiero para mi primer artículo del 2026». No porque fuera una simple curiosidad lingüística, sino porque capturaba perfectamente algo que estamos viendo y sintiendo al consumir redes sociales. La palabra era slop.
Qué es slop y por qué aparece ahora
En pocas palabras, slop se refiere a contenido digital de baja calidad producido de forma masiva, usualmente por inteligencia artificial.
Fue elegida palabra del año 2025 por Merriam-Webster y The Economist para describir la avalancha de textos automáticos, videos absurdos y publicaciones sin valor real que inundan nuestras pantallas.
El Oxford English Dictionary rastrea el origen de slop hasta el siglo XV, cuando se usaba para referirse a barro o restos de comida poco nutritivos, tradicionalmente destinados a alimentar a los cerdos. Con el tiempo, su significado se amplió para abarcar cualquier tipo de desperdicio o basura.
Hoy, el término ha adquirido una connotación digital: contenido basura que inunda la red. Pero hay algo más inquietante. Como señala The Economist, la inteligencia artificial ya ha comenzado a alimentarse de su propio slop: los modelos de IA ahora se entrenan con contenido generado por IA. El aprendizaje automático se alimenta de sus restos, como una serpiente que devora su propia cola regurgitada. ¡Este simil me impactó profundamente!
Por otro lado, no es casualidad que estas elecciones se anuncien a finales de año; ya que no se trata de ocurrencias espontáneas: los diccionarios analizan durante meses millones de búsquedas, usos en medios y conversaciones en redes para detectar qué términos condensan mejor el “espíritu de la época”. Por eso los anuncios llegan entre noviembre y diciembre, cuando el año ya se puede “leer” completo. Y en 2025, lo que se pudo leer fue que estamos desbordados.
Por qué esto debería importarle
Sé que ahora estamos en enero, y me parece que este es precisamente el momento perfecto para hablarlo. Porque entender qué es slop no es solo conocer un término nuevo, es comprender lo que está pasando con el contenido que consumimos todos los días.
Este término es el reflejo de una fatiga colectiva. Estamos cansados de abrir feeds saturados de contenido que se siente vacío, genérico, producido en masa. Y como creadores de contenido, marcas o comunicadores, esto nos plantea una pregunta incómoda: ¿estamos contribuyendo a ese ruido?
Cómo identificar slop en su feed
Comprender qué es slop también debe verse como una alerta.
En la práctica, slop es contenido que existe porque “hay que publicar”. Son mensajes que suenan bien, casi perfectos, pero en el fondo no dicen nada.
También se evidencia con marcas que publican cinco veces al día con contenido indistinguible entre sí; repitiendo términos, fórmulas, estructuras y tonos que ya hemos vistos muchísimas veces.
A propósito de este último punto, me pareció chocante escuchar a un experto panameño en un evento sobre IA al que asistí también a finales del año pasado. Aconsejaba llenar las redes de contenido con ayuda de la IA, hasta que la marca «encontrara» el punto en el que todo funcionara a su favor.
Me fui de ese evento pensando: ¿de verdad esa es la dirección? ¿más contenido sin criterio, solo porque ahora es técnicamente más fácil y rápido crearlo? Publicar masivamente esperando que algo funcione no es estrategia, es tirar contenido a la pared a ver qué se pega. El mundo ya está declarando que está harto de exactamente eso.
Y aquí viene el punto incómodo: cuando todo el mundo puede hacer más contenido en menos tiempo, la producción deja de ser una ventaja.
El problema no es usar inteligencia artificial. El problema es delegar el pensamiento creativo-estratégico.
Y para no caer en esa trampa, aquí le comparto 3 preguntas que pueden ayudarle a reconocer qué es slop antes de publicar:
1.¿Esto lo podría haber escrito cualquiera? Si su contenido puede funcionar perfectamente con el logo de otra marca, es slop. El contenido con valor tiene perspectiva, experiencia, contexto específico. Tiene huella digital humana.
2. ¿Estoy agregando valor o solo ocupando espacio? Si con lo que su marca dice su audiencia será más inteligente, más informada o tendrá una nueva perspectiva sobre un tema, está evitando el slop.
3. ¿Lo usaría si solo pudiera publicar una vez al mes? Esta pregunta es dura pero efectiva. Si tuviera un límite estricto de publicaciones, ¿este contenido seguiría en su lista? La escasez fuerza la calidad.
El cansancio digital en 2026 (que dicen que se siente como 2016)
En redes sociales hay una sensación que se extiende cada vez más: “todo se parece”.
Y no es casual que, al mismo tiempo, estén regresando estéticas más simples y referencias a otros años.
La gente está diciendo que 2026 se siente como 2016. Yo fui a buscar mis fotos de ese periodo, cuando la Trastienda solo tenía 3 años, para ver si las publicaba jejejeje. En todos lados estamos viendo fotos viejitas y referencias a una época que parecía menos saturada.
Tal vez no es solo nostalgia. Es una reacción. Y esto también está ocurriendo en el marketing. El contenido vuelve a funcionar mejor cuando se siente más humano. Cuando hay alguien detrás de las palabras. Cuando se nota que hubo pensamiento, criterio, experiencia.
En definitiva, no quiero demonizar la inteligencia artificial. Es una herramienta poderosa y llegó para quedarse. Por experiencia propia sé que la IA ayuda a investigar, a estructurar, a optimizar. Pero la voz, la perspectiva, la autenticidad, eso sigue siendo terreno humano.
El valor del copywriting en la era del slop
En este contexto es donde el copywriting bien entendido recupera su verdadero lugar. No como «escribir bonito», sino cuando entendemos que puede lograr lo que la IA no: decidir qué vale la pena decir y qué no.
El copywriting no compite con la inteligencia artificial en velocidad ni en volumen. Compite en algo más difícil de automatizar: criterio, contexto y decisiones. La capacidad de mirar una pieza de contenido y preguntarse: ¿esto realmente sirve?
En un mundo donde cualquiera puede generar 50 o miles de posts en menos de un minuto, el acto de escribir uno solo con criterio humano y profesional se vuelve radical.
Las palabras siguen siendo una herramienta poderosa. Están al alcance de cualquiera, sí. Pero no todas las personas las usan con el mismo “olfato”. La diferencia entre contenido y slop no está en la herramienta que use para crearlo, sino en las preguntas que se haga antes, durante y después de idearlo.
Por tanto, ahora que ya sabemos qué es slop y cómo identificarlo, tenemos las herramientas para tomar dos decisiones fundamentales: ¿qué tipo de contenido queremos que nos represente? y si queremos ser parte del ruido o de conversaciones relevantes. En 2026 eso es lo que va a marcar la diferencia.
Si siente que su contenido se está convirtiendo en slop y quiere recuperar la claridad y el impacto en lo que comunica, ¡conversemos por aquí!
