El criterio humano al escribir con IA es, en realidad, la capacidad de distinguir lo que tiene sentido de lo que no; lo que aporta valor de lo que solo suena bien. Es lo que permite decidir si un texto funciona.

En este septiembre de 2025 he cumplido 12 años dedicándome al copywriting a través de la Trastienda. Y en lugar de ponerme solemne, reflexiva o en modo “aprendamos juntos”, quiero aprovechar la ocasión para escribirte esta carta… a ti, marca que sientes que tu comunicación no impacta lo suficiente.

Encontrar las palabras correctas para redactar mensajes de marca efectivos no siempre es un proceso lineal. A veces, las ideas fluyen con claridad. En otras cuesta incluso arrancar.

Sé que hoy en día recursos como Perplexity, Gemini, Claude, Chat GPT o cualquier otra similar, pueden ayudarnos casi desde cero en estos procesos de ideación. Pero a veces ni siquiera sabemos qué pedir, o en qué dirección “pelotear” ideas para después iterar.

Vivimos en la era del scroll: las personas decidimos en menos de tres segundos si vemos un video o no. Y en ese espacio diminuto, lo que marca la diferencia no es el tema del video o la musicalización. Es el gancho. Por eso, si sus videos no están generando las vistas o la conexión que espera, en este artículo voy a mostrarle cómo idear y escribir ganchos en videos cortos, todo desde una perspectiva de copywriting.