Actualmente imparto “Cómo escribir bien con la IA sin perder tiempo ni sonar como robot”, dirigido a profesionales de marketing y comunicación, y “Cómo conversar con la IA para obtener respuestas más útiles”, para profesionales de otras áreas que utilizan estas herramientas en su trabajo.

El criterio humano al escribir con IA es, en realidad, la capacidad de distinguir lo que tiene sentido de lo que no; lo que aporta valor de lo que solo suena bien. Es lo que permite decidir si un texto funciona.

En este septiembre de 2025 he cumplido 12 años dedicándome al copywriting a través de la Trastienda. Y en lugar de ponerme solemne, reflexiva o en modo “aprendamos juntos”, quiero aprovechar la ocasión para escribirte esta carta… a ti, marca que sientes que tu comunicación no impacta lo suficiente.

Vivimos en la era del scroll: las personas decidimos en menos de tres segundos si vemos un video o no. Y en ese espacio diminuto, lo que marca la diferencia no es el tema del video o la musicalización. Es el gancho. Por eso, si sus videos no están generando las vistas o la conexión que espera, en este artículo voy a mostrarle cómo idear y escribir ganchos en videos cortos, todo desde una perspectiva de copywriting.

LinkedIn es una de las redes profesionales más importantes para construir su marca, conectar con colegas, clientes y aliados; así como para abrir nuevas puertas laborales o de negocios. Sin embargo, hay un gran reto que muchas personas enfrentan y no solo al principio (cuando crean su perfil): saber qué publicar. Este es un problema muy común y por eso hoy quiero compartirle 5 claves de copywriting para LinkedIn que le ayudarán a crear contenido auténtico, cercano y que invite a la interacción.

Yo abrí mi cuenta en esta red social a finales de 2013, recuerdo que casi me tardé un día entero en escribir toda la información, en los distintos campos disponibles y que podía llenar. E ingenuamente pensé que ya con eso todo estaba hecho. ¡Ja! ¡Graaaaaan error de cálculo!

Unas semanas atrás, en una de las clases de Redacción y Argumentación que imparto en la Escuela Mónica Herrera, un estudiante me preguntó: “¿Se puede escribir con inteligencia artificial y conservar el toque humano?”.

Mis alumnos y alumnas están usando la IA para los proyectos que son parte de la clase, yo lo sé y la Escuela también; pero desde el primer día les pido e insisto que usen su voz, y ese es un punto crítico de su evaluación, de ahí su insistencia en descubrir el “secreto” 🤭.

Este artículo es mi pequeño homenaje a todas ellas: a las que superaron barreras desde principios del siglo XX y a las lideresas actuales que siguen marcando la pauta en diferentes partes del mundo.

Porque si algo está claro es que contar historias, persuadir y conectar a través de las palabras es un arte, y muchas de las mejores artistas de este campo han sido y siguen siendo mujeres.

Imagine que su jefe le pide un texto para la página web, pero le da solo una frase vaga: «Quiero que suene profesional, pero amigable, y que destaque nuestra empresa».

O tal vez un cliente le envía un correo con una lista de deseos que parecen contradictorios, sin detalles claros sobre el tono o el mensaje principal, cerrando el texto con una frase como esta: «No sé cómo explicarlo, pero lo sabré cuando me presentes algo.»

En momentos como estos, puede ser fácil sentirse perdido, pero hay estrategias y herramientas que le ayudarán a producir contenido de calidad en estas circunstancias.

Cuando comencé mi camino independiente con la Trastienda leí mucho sobre marca personal y también conté con la asesoría directa del español Oscar del Santo. Recuerdo esa etapa de “incubación” de mi negocio con mucho cariño, lo disfruté desde el día uno además de que aprendí un montón. Y, justamente, uno de los recursos que más me ayudó representa una integración genial entre copywiting y marca personal: el Personal Brand Statement.

Tras ocho años de trabajar en redacción creativa y persuasiva, he descubierto y utilizado decenas de fórmulas de copywriting. Al respecto, me parece que la gran mayoría de personas tiene una idea equivocada sobre ellas: las imaginan como generadores automáticos de textos cuando, en realidad…