Carta abierta para las marcas que quieren que sus mensajes impacten más

En este septiembre de 2025 he cumplido 12 años dedicándome al copywriting a través de la Trastienda. Y en lugar de ponerme solemne, reflexiva o en modo “aprendamos juntos”, quiero aprovechar la ocasión para escribirte esta carta… a ti, marca que sientes que tu comunicación no impacta lo suficiente.

¿Por qué? Porque sé que inviertes tiempo, esfuerzo y recursos. Creas contenido, diseñas campañas y lanzas productos, servicios, proyectos… pero algo sigue faltando: no estás logrando los resultados que esperas.

A veces no es porque lo que haces no sea valioso, sino porque lo que dices suena igual que todos. O porque crees que ya nadie lee y por eso solo publicas videos o shorts y, aunque son formatos potentes, con frecuencia los encuadres rompedores y la música de moda no bastan para detener el scroll.

La verdad es que seguimos leyendo. Estás leyendo esto, ¿no? 😉 Seguimos leyendo correos, chats, titulares, posts, hasta lo que dice el empaque del café o de la última crema que compraste. Lo que pasa es que no leemos todo: leemos lo que nos importa, lo que nos habla claro, lo que nos hace sentir algo.

El punto es que las palabras siguen teniendo poder. Mucho poder. Y no, no se trata de sonar perfecta. Se trata de que seas estratégica y de que hables como solo tú puedes hacerlo. Porque cuando tus palabras están bien pensadas, no solo se leen: funcionan. Esa es la base de toda comunicación efectiva.

Piensa en esto:

  • Un buen texto ahorra tiempo y evita discusiones entre tu equipo.
  • Una buena campaña no solo atrae: hace que la gente comprenda el valor de lo que ofreces y compre.
  • Una frase bien pensada puede cambiar el rumbo de una reunión o presentación clave.
  • Una marca bien “contada” no necesita gritar: se vuelve memorable por sí sola.

Si tus palabras no logran esto, estás dejando pasar grandes oportunidades.

Y ya sé que la IA puede generar textos en segundos. Pero lo que hace que un mensaje funcione de verdad no se puede automatizar. La comunicación efectiva no es magia.

Así que, querida marca, si alguna vez pensaste que ya nadie lee… recuerda esta carta.
Si alguna vez sentiste que con tantas pantallas las palabras ya casi no importan… recuerda esta carta.

Y si alguna vez te tentó la idea de que la IA reemplace la “pensada” detrás de un buen mensaje… recuerda esta carta.

Entonces: Si quieres que te lean y te vean entre la avalancha de ruido e información disponible a cada segundo, recuerda que la clave está en saber usar las palabras que importan.

Con cariño,

Lu

Compártalo en sus redes…

¡Únase a la primera comunidad de copywriting en El Salvador!

Con su suscripción recibirá:
  • El ebook “Copywriting rápido y efectivo: Cree TODO tipo de contenidos contestando sólo 5 preguntas”
  • Información actualizada y práctica sobre redacción creativa y estratégica todos los últimos viernes de cada mes, directamente en su bandeja de entrada. ¡Garantía de cero spam!